lotte & flo NEUBAU-EYEWEAR.COM augenoptik-hoerakustik.at | 5.2017 Das offizielle Fachmagazin der österreichischen Augenoptiker & Hörakustiker & HORAKUSTIK Postentgelt bar bezahlt GZ02Z034039M @ BILOSA @ OPTI 2018 HALLE C4 STAND 300 BESUCHEN SIE UNS AUF UNSEREM STAND! N Die neue Linie von Bilosa. 1 N°1 - Fühle dein Sehen. . comInhalt Let your past make you better. Not bitter. 08 Bundeslehrlingswettbewerb 09 Dein Leben ist sehenswert! 10 Bilosa Symposium 16 Tag der Optometrie 18 Neuer Lehrgang Augenoptikermeister 20 Internationaler Hörakustiker-Kongress 23 VHÖ-Fortbildungs tagung 26 OPTICON Seminarplan 28 IT und Datenschutz 30 SILMO Paris 42 Silhouette ALPHA 44 Titelstory „The Wire“ 46 Alcon Multifokal-Portfolio 48 Bilosa N°1 50 Kinderbrillen Trends 56 Wintersport Special 60 opti Preview lotte & flo NEUBAU-EYEWEAR.COM augenoptik-hoerakustik.at | 5.2017 Das offizielle Fachmagazin der österreichischen Augenoptiker & Hörakustiker & HORAKUSTIK Postentgelt bar bezahlt GZ02Z034039M Augenoptik 05 Hörakustik Inhalt D en Jahreswechsel nimmt man gerne zum Anlass, das alte Jahr Revue passieren zu lassen und auf die Herausforderungen des neuen Jahres zu blicken. Aus berufspolitischer Sicht konnten 2017 dank der Innungs arbeit auf Bundes- wie Landesebene einige Projekte erfolgreich umgesetzt werden. Als Beispiele nenne ich die Finanzierung des Bachelor-Studienganges Augenop- tik an der fh gesundheit in Innsbruck sowie das Opening Eyes-Programm im Zuge der Special Olympics World Winter Games in der Steiermark mit rund 100 Augenoptikern, Optometristen, Orthoptisten und Augenärzten. Weiters konnte durch die intensive PR-Arbeit der Bundesinnung und der Landesinnungen eine starke Medienpräsenz erreicht werden. Das Jahr 2018 wird sicher aus rechtlicher Sicht für uns alle herausfordernd, treten doch am 25. Mai die EU-Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) sowie das österreichische Datenschutz-Anpassungsgesetz in Kraft. Die DSGVO regelt künftig den Umgang mit personenbezogenen Daten und gibt etwa vor, unter welchen Voraussetzungen ein Unternehmen Kundendaten verarbeiten darf. Zu beachten ist der Strafrahmen bei Verstößen gegen diese Verordnung. Bis zu 20 (!) Mio. Euro oder bis zu 4 Prozent des weltweiten Jahresumsatzes des Unternehmens sind im Extremfall möglich. Einen Überblick über das neue Datenschutzrecht finden Sie unter: wko.at/datenschutz Um vor allem die kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) bei der Umsetzung der DSGVO zu unterstützen, hat die Wirtschaftskammer ein Maßnahmenpaket geschnürt: von einfachen Informations- blättern, die eine Einführung in die Thematik bieten, über Checklisten, Musterverträge und Musterverarbeitungsverzeich- nisse bis hin zu österreichweiten Veranstaltungen sowie Online-Ratgebern und Webinaren. Alle Services und Angebote finden Sie unter: wko.at/datenschutzservice Darüber hinaus wurde von Wirtschaftsministerium und Wirtschaftskammer das Förderprogramm „KMU Digital“ initiiert. Von diesen Förderungen kann auch bei der Anpassung an die DSGVO Gebrauch gemacht werden. Informationen finden Sie unter: www.kmudigital.at Die Bundesinnung arbeitet derzeit an der Erstellung von branchenspezifischen Informationen und wird diese dann auf wko.at/gesundheitsberufe veröffentlichen. Ein gesundes und erfolgreiches neues Jahr wünscht Ihnen, Liebe Kolleginnen, liebe Kollegen! Editorial Augenoptik 06 Hörakustik Mag. Dr. Markus Gschweidl, MSc Bundesinnungsmeister der Augenoptiker 2018 steht ganz im Zeichen der neuen EU-Datenschutz-Grund- verordnung und bringt viele Herausforderungen. Augenoptik 06 Hörakustik2 017 war ein spannendes Jahr für die Medienarbeit der Augenoptiker / Optometristen! Erwin Stella und das Himmelhoch-Team punkteten nach einem starken Start auch im Herbst mit Aktionen. Von 24. September bis 28. Oktober sorgten die Landesinnungen in Wien und Niederösterreich mit einer ORF-Kampagne vor „Wien Heute“ und „Niederö- sterreich Heute“ für Aufmerksamkeit. Die „Aktion Gutes Sehen“ riet Zusehern, sich vom Fachoptiker / Opto- metristen beraten zu lassen. Zu sehen war dabei eine junge Frau, die wegen ihrer falsch korrigierten Brille gegen eine Straßenlaterne läuft. Für besondere Resonanz bei regionalen und überregi- onalen Medien sorgten auch zwei Aussendungen der Bundesinnung: Zu Schulbeginn informierte sie über die Folgen einer nicht erkannten Fehlsichtigkeit bei Schul- kindern – schlechte Leistungen und Demotivation. Zum Welttag des Sehens wiederum informierte die Bun- desinnung über die 5 Hauptstressoren für das Auge: Bildschirme, Autofahrten, Pollenflug, Outdoor-Sport und UV-Strahlung. „Wir haben bereits für 2018 einiges in Vorbereitung“, kündigt Erwin Stella an. Anfang des Jahres startet eine Redaktionstour zum Thema „Office Eye Syndrom“. Interessierte Landesinnungen statten dabei den wich- Das Auge medial in den Mittelpunkt gerückt ORF-Spot zur „Aktion Gutes Sehen“ Die Bundesinnung und ihre PR-Agentur Himmelhoch haben heuer die Wichtigkeit von Augenuntersuchungen beim Fachoptiker / Optometristen in den Fokus der Medien gerückt und damit viel Breitenwirkung erzielt. 2018 sind weitere kreative Aktionen geplant. Wir haben bereits für 2018 einiges in Vorbereitung. MedienprofiErwin Stella Kontakt Erwin Stella, MBA Bilder: Petra Spiola, Silberball / Moritz Winkler tigsten Redaktionen des Landes einen Besuch ab und stellen sich Journalisten als Ansprechpartner für alle Fragen der Augengesundheit vor. In diesem Sinne bedanken wir uns bei allen Beteiligten für die gute Zusammenarbeit. Wir wünschen Ihnen ein frohes Weihnachtsfest und einen guten Start in ein besonders erfolgreiches und produktives Jahr 2018! Starker PR-Einsatz der Bundesinnung der Augenoptiker / Optometristen Augenoptik 07 Hörakustik Innung & Fortbildung A nlässlich der Bundesinnungsausschuss- sitzung der Gesundheitsberufe am 29.11.2017 wurde die Siegerin des Bundes- lehrlingswettbewerbes der Augenoptiker 2017, Frau Johanna Karl, Optik Orso aus Oberöster- reich, geehrt. Der Preisträgerin wurde eine Urkunde des Ministeriums und der Bundes- innung, ein Bildungsgutschein des WIFI sowie ein Pokal und Preisgeld überreicht. Der 2. Platz wurde von Frau Michaela Ecker, Fielmann GmbH aus Nieder österreich, und der 3. Platz von Herrn Mohab Gharib, Fielmann GmbH aus Wien, belegt. Die Bundesinnung der Augen- optiker gratuliert den Preisträgern sehr herzlich! Foto v. li.: BIM Markus Gschweidl, Johanna Karl (Siegerin), Philipp Orso (Lehrberechtigter Optik Orso), Maria Klimitsch und Franz Sturm von der Landesinnung Oberösterreich Ehrung Bundeslehrlings- wettbewerb 2017 Innung & Fortbildung Bild: BIS ich gegen Optik-Discounter behaupten und mit dem angebotenen Kundenservice und der Fachkompetenz öffentlich wahrgenommen zu werden ist eine Herausforderung, vor der heut- zutage vermutlich viele Fachoptiker stehen. Die steirischen Fachoptiker haben deshalb im Herbst 2017 eine neue Werbekampagne gestartet. Ziel der Aktion war, das Thema Optik zeitgemäß zu präsentieren. Vor allem ging es aber darum, mehr Bewusstsein zu schaffen – und zwar dafür, wie wertvoll gutes Sehen ist und welche Bedeutung der Fach- und Beratungskompetenz der Optiker diesbezüglich zukommt. Gebraucht wurde ein kraftvoller Slogan, unter dem die Kampagne kommuniziert werden konnte. Man entschied sich schließlich für „Dein Leben ist sehenswert!“ – ein Eyecatcher, der sofort positive Assoziationen erweckt, beim Betrachter das Gefühl „Es geht um mich, mein Leben und meine Lebensqualität“ anspricht und den Wert des Sehens ganz bewusst betont. Sehenswerte Momente müssen sichtbar gemacht werden und sollen mit Themen wie Optik, Brille oder Kontakt- linsen verbunden werden. Dazu braucht es das Know-how von Fachoptikern – sowohl in sehtech- nischen Belangen als auch in puncto Stil, Pass- form und Trends. Kommuniziert wurde über zwei Schwerpunkte Einerseits visuell über Sujets, Plakate, Flyer etc., die Personen in schönen, erlebnisreichen und somit sehenswerten Situationen zeigen. Dabei wurden bewusst unterschiedliche Zielgruppen jeden Alters sowie unterschiedlichste Lebens- Dein Leben ist sehenswert! Unter diesem Motto ging die Herbst-Kampagne der steirischen Fachoptiker an den Start – um mehr Bewusstsein für Sehen und die damit verbundene Fachoptiker-Kompetenz schaffen. situationen – von der Party bis hin zur Moun- tainbike-Tour – abgebildet und angesprochen. Andererseits über eine Content-Strategie: Diese umfasste eine neue Website inklusive Blog, der mit interessanten und wissenswerten (Service-)The- men sowie Tipps und Trends rund um gutes Sehen bespielt wurde. Verbreitet wurden die Blogartikel auch über eine neue Facebook-Seite, die neben den Blogposts auch mit Videos und laufenden In- fos zum Kampagnen-Gewinnspiel ergänzt wurden. Neben unterstützenden Facebook-Ads und redak- tionellen Beiträgen in renommierten Zeitungen und Magazinen wurde die Reichweite der Kampagne auch mit Print- und Online-Inserate sowie Radio- spots und Flyer in den Optik-Geschäften erhöht. Als wesentliches Element, um den Traffic auf der neuen Website zu steigern, wurde ein Gewinnspiel veranstaltet, bei dem Menschen ihre sehenswerten Momente zeigen konnten – durch das aktive Ein- binden der Teilnehmer wurden sie dazu motiviert, sich länger mit der Kampagne auseinanderzuset- zen und die Seite immer wieder zu besuchen. Die Website www.optiker-steiermark.at soll in Zukunft dauerhaft die erste steirische Optiker-Anlaufstelle im Web bleiben. Sie beinhaltet unter anderem eine umfangreiche Datenbank, die die Optiker- Suche in der Steiermark wesentlich erleichtert. Und der Erfolg? Die steirischen Optiker sind über- zeugt – die bisherigen Zahlen sprechen für sich! Kontakt www.optiker-steiermark.at Augenoptik 09 Hörakustik Bild: optiker Steiermark Innung & Fortbildung ld: BINext >